O site PS Prices, conhecido por ser um compilador de ofertas da PS Store, divulgou um estudo que confirma com vários dados que a Sony está testando a funcionalidade de “preços dinâmicos” em sua loja digital.
Em novembro de 2025 já havia relatos de que isso estava acontecendo, mas agora temos dados precisos.
Leia o estudo a seguir:
Desde novembro de 2025, a Sony vem realizando testes A/B de preços na PlayStation Store. Ao longo de três meses, o experimento cresceu de 50 jogos em 30 regiões para mais de 150 jogos em 68 regiões — e agora inclui títulos AAA da própria Sony.
O que está acontecendo?
Alguns usuários da PlayStation Store estão vendo preços experimentais significativamente mais baixos do que o preço de varejo padrão. Trata-se de um teste A/B controlado realizado pela Sony para estudar a elasticidade-preço da demanda. Os usuários são alocados aleatoriamente em grupos de controle ou de teste e veem preços diferentes para os mesmos jogos.
Desde nossa primeira publicação em novembro de 2025, o experimento da Sony se expandiu significativamente:
- Lançado o novo programa IPT_PILOT — 139 jogos em 68 regiões.
- A Sony incluiu seus jogos AAA exclusivos: God of War, Spider-Man, Helldivers 2 e Stellar Blade.
- Descontos personalizados apareceram durante as promoções.
- O programa original IPT_OPR_TESTING (17 jogos, 42 regiões) continua em execução.
A Sony está testando a política de preços de seus próprios jogos.
Descoberta fundamental: no novo programa IPT_PILOT, a Sony incluiu seus próprios sucessos — God of War Ragnarök, Marvel’s Spider-Man 2, Helldivers 2, Stellar Blade, Gran Turismo 7 e The Last of Us Part II. Isso indica a seriedade do experimento: a Sony está preparada para alterar os preços de seus principais títulos.
| Jogo | Preço normal | Preço experimental | Diferença |
|---|---|---|---|
| Marvel’s Spider-Man 2 | €79,99 | 69,99 € | -12,5% |
| God of War Ragnarök | €79,99 | 69,99 € | -12,5% |
| Stellar Blade | €79,99 | 69,99 € | -12,5% |
| HELLDIVERS 2 | € 39,99 | € 35,74 | -10,6% |
| Gran Turismo 7 | €79,99 | 69,99 € | -12,5% |
| The Last of Us Part II Remasterizado | €49,99 | €44,99 | -10,0% |
| Astro Bot | 69,99 € | € 61,16 | -12,6% |
Preços para a região da Alemanha (DE), programa IPT_PILOT
Jogos afetados e diferenças de preço
Além da Sony, as principais editoras que participam do experimento incluem a 2K Games, a Focus Entertainment, a Deep Silver, a Bethesda, a Rockstar Games e outras.
| Jogo | Preço normal | Preço experimental | Diferença |
|---|---|---|---|
| WWE 2K25 | € 74,99 | € 61,82 | -17,6% |
| Warhammer 40.000: Space Marine 2 | 69,99 € | € 58,35 | -16,6% |
| Kingdom Come: Deliverance II | 69,99 € | € 59,57 | -14,9% |
| DOOM: The Dark Ages | €79,99 | 69,99 € | -12,5% |
| Red Dead Redemption 2 | €49,99 | €44,99 | -10,0% |
| Sid Meier’s Civilization VII | 69,99 € | € 62,63 | -10,5% |
| Mafia: The Old Country | €49,99 | €47,35 | -5,3% |
Preços para a região da Alemanha (DE), programas IPT_PILOT e IPT_OPR_TESTING
Vendas personalizadas
Durante as promoções da PlayStation Store em fevereiro, descobrimos que os participantes do experimento receberam percentuais de desconto diferentes dos usuários comuns.
Isso significa que a Sony não está apenas testando os preços base, mas também experimentando diferentes tamanhos de desconto durante as promoções.
Quais regiões são afetadas?
O experimento expandiu significativamente seu alcance geográfico: 68 regiões, incluindo Europa, Oriente Médio, Ásia, América Latina e África. Os EUA e o Japão ainda não participam — provavelmente devido a regulamentações mais rigorosas e maior sensibilidade do mercado.
Principais conclusões
- Mais de 150 jogos em dois programas fazem parte do experimento.
- 68 regiões — muito além da Europa
- As diferenças de preço variam de 5% a 17,6%.
- A Sony incluiu seus títulos AAA exclusivos: Spider-Man 2, God of War, Helldivers 2 e Stellar Blade.
- Entre as publishers: Sony, 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda, Rockstar.
- Descontos personalizados durante as promoções — uma nova etapa do experimento
- O experimento está em andamento há mais de 3 meses e continua a se expandir.
Como descobrimos isso
O PSprices monitora os preços da PlayStation Store em mais de 50 regiões. Nosso sistema detectou estruturas de ofertas incomuns contendo identificadores de experimento (IPT_PILOT, IPT_OPR_TESTING) nas respostas da API da PlayStation. Esses preços experimentais são exibidos apenas para determinados segmentos de usuários selecionados pela Sony. Nas páginas de jogos do PSprices, identificamos esses preços como “Experimento”.
