No dia 13 de junho, enquanto o Brasil empatava com Marrocos por 1 a 1 no MetLife Stadium, em Nova Jersey, mais de 120 pessoas acompanhavam o jogo em um evento a convite da KICK, organizado em São Paulo. Rolou open bar, mesa de cassino, uma quadra de futebol ao ar livre e merchandise exclusivo para quem estava presente. Não era uma transmissão qualquer, e a lista de convidados deixou isso claro: PaulinhoLOKObr, BaianoTV, Gaules e Maurício Cid (o “Não Salvo”) estavam na sala. Essa foi a watch party (festa de transmissão ao vivo) que funcionou como a primeira grande ativação presencial da plataforma no Brasil e como uma declaração de intenções sobre onde a KICK pretende estar no mercado local nos próximos anos.
O timing não é acidental. O Brasil tem o terceiro maior público de live streaming do mundo, com 25 milhões de espectadores ativos, e o mercado brasileiro do setor gera US$ 223 milhões em receita anual, segundo dados da Newzoo. A plataforma KICK chegou a esse mercado com um modelo de monetização fora do padrão: repassa 95% da receita de assinaturas ao criador, contra os 50% da Twitch e os 30% a 70% praticados pelo YouTube. Essa diferença mudou o cálculo financeiro de criadores com audiências estabelecidas e acelerou migrações de nomes que antes operavam em outras plataformas.
O exemplo mais emblemático nesse processo é o de Alexandre Borba, o Gaules. Ex-jogador profissional de Counter-Strike, primeiro treinador a ser campeão mundial com o MIBR em 2007, ele se tornou um dos streamers mais assistidos do planeta ao construir um modelo de transmissão baseado em comunidade, não apenas em narração. “O diferencial é que não basta narrar: é preciso estar conectado a uma comunidade”, disse ele. Em 2025, levou seu time G3X FC para a Kings League, torneio criado por Gerard Piqué, chegando à final com mais de 400 mil pessoas assistindo simultaneamente. Gaules foi também o primeiro streamer do mundo a transmitir a NBA, além de cobrir Fórmula 1 e campeonatos de futebol em linguagem digital. Sua presença na watch party da Copa não foi um detalhe, mas um sinal do tipo de parceria que a plataforma vem cultivando no país.
PaulinhoLOKObr representa outro símbolo desse crescimento. O criador de conteúdo alcançou 133 mil espectadores simultâneos e mais de 165 mil seguidores em apenas 30 dias na KICK, tornando-se uma das maiores audiências da plataforma no Brasil em tempo de estreia. Hoje, seu canal acumula mais de 240 mil seguidores e registra média de 23 mil espectadores simultâneos nas últimas quatro semanas, com pico histórico de 133 mil em julho de 2025. Coringa, referência no GTA RP (modalidade de roleplay no jogo Grand Theft Auto), chegou à plataforma com uma comunidade já formada e rapidamente figurou entre os canais de língua portuguesa mais assistidos da KICK no mundo. Em janeiro de 2026, a plataforma fechou acordo com a 1190 Sports para transmitir o Brasileirão em 17 países da América Latina ao longo da temporada, com 76 partidas ao vivo por rodada.
Como a Copa de 2026 acelerou o crescimento da KICK no Brasil
O Brasil chegou à watch party do dia 13 de junho como favorito ao título, mas saiu com um empate que dividiu opiniões. Marrocos, seleção com 29 jogos de invencibilidade à época e ranking próximo ao brasileiro (1.756 pontos contra 1.762), mostrou que a hierarquia esperada no papel não se traduzia automaticamente em campo. O 1 a 1 gerou debate, frustração e, para as plataformas de streaming, picos de audiência que confirmaram a Copa como o maior evento de conteúdo do ano no Brasil.
A segunda rodada, em 19 de junho, devolveu o ânimo. A goleada sobre o Haiti por 3 a 0 colocou o Brasil na liderança do Grupo C e abriu espaço para Endrick, confirmando o protagonismo que analistas e criadores de conteúdo já vinham sinalizando desde os amistosos preparatórios. Vinícius Júnior se manteve como o jogador de maior impacto individual do time, com participações diretas em gols nas duas primeiras partidas.
A definição veio na terceira rodada, em 24 de junho. No Hard Rock Stadium em Miami, o Brasil venceu a Escócia por 3 a 0 e encerrou a fase de grupos na primeira posição do Grupo C, com sete pontos. Vini Jr. marcou dois gols, chegando a quatro no total na edição, enquanto Bruno Guimarães distribuiu duas assistências. O jogo marcou ainda a estreia de Neymar no torneio, que entrou no segundo tempo com o placar já construído e participou por cerca de 20 minutos. O Brasil aguarda agora o segundo colocado do Grupo F para conhecer seu adversário no mata-mata, podendo ser Holanda, Japão ou Suécia, com a partida marcada para 29 de junho, em Houston.
Para a KICK, cada rodada representou uma nova janela de ativação. O modelo da plataforma, que combina transmissões ao vivo com criadores que comentam em tempo real para suas comunidades, se encaixa diretamente no comportamento do torcedor brasileiro, que há anos consome futebol em múltiplas telas ao mesmo tempo. A pesquisa da Deloitte aponta que 56% da Geração Z considera o conteúdo de criadores em redes sociais mais relevante do que programas de TV e filmes tradicionais, dado que explica por que plataformas como a KICK crescem justamente nos momentos em que a TV aberta concentra o maior evento do calendário esportivo.
A watch party de 13 de junho foi, nesse contexto, mais do que uma festa. Foi o primeiro movimento físico de uma plataforma que vem construindo sua presença no Brasil pela via dos criadores, do futebol e de uma proposta financeira que favorece quem produz conteúdo. Com o Brasil no mata-mata e os maiores nomes do streaming nacional já dentro do ecossistema da KICK, o segundo turno do torneio deve ampliar ainda mais o alcance da plataforma num mercado que ainda está longe do seu teto.
