A CEO da Xbox, Asha Sharma, e o vice-presidente executivo e diretor de conteúdo da Xbox, Matt Booty, divulgaram um memorando enviado aos funcionários da Xbox, revelando uma mudança no nome da empresa de “Microsoft Gaming” para simplesmente “Xbox”, e delineando a estratégia futura da marca, centrada na expansão da base de jogadores, na unificação da experiência em todas as plataformas e no fortalecimento de hardware, conteúdo e serviços.
Na mensagem, é dito que “ao longo do processo, reavaliaremos nossa abordagem em relação à exclusividade, janelas de acesso e IA, e compartilharemos mais informações à medida que aprendermos e tomarmos decisões”. Isso pode sugerir que os jogos de Xbox não devem vir mais ao PS5 no futuro (apesar do sucesso de vendas).
Leia o comunicado na íntegra:
Querida equipe,
A Xbox sempre foi diferente.
Começamos com uma ideia simples: os jogos deveriam unir as pessoas por meio de experiências compartilhadas. Isso levou ao lançamento do primeiro Xbox em 2001, da Xbox Live em 2002 e a novas formas de conexão, desde listas de amigos e conquistas até grupos e jogos em diversos dispositivos. Hoje, a Xbox alcança mais de 500 milhões de jogadores em todo o mundo, com algumas das franquias mais importantes do entretenimento.
Desde o início, a Xbox foi construído por pessoas dispostas a experimentar coisas que outros não experimentariam. Fizemos uma aposta no consumidor dentro de uma empresa voltada para o mercado corporativo porque acreditávamos que os jogos iriam definir a sala de estar, e corríamos o risco de perder essa oportunidade.
Esse espírito nos guiou pelos últimos 25 anos e é necessário para nos levar adiante.
Temos trabalho a fazer
Os jogadores estão frustrados.
Os lançamentos de novos recursos para consoles têm sido menos frequentes. Nossa presença no PC não é forte o suficiente. Os preços estão ficando mais difíceis de acompanhar. E experiências essenciais como busca, descoberta, redes sociais e personalização ainda parecem muito fragmentadas. Desenvolvedores e publishers também estão pedindo mais: melhores ferramentas, melhores insights e uma plataforma que os ajude a crescer mais rápido.
Ao mesmo tempo, uma nova geração de jogadores está entrando online com expectativas diferentes. Seu tempo é dividido entre jogos, mídia e tudo o mais que compete por sua atenção. Eles esperam mais conteúdo em locais familiares, querem moldar os mundos em que jogam e querem criar e socializar juntos, não apenas jogar juntos.
Essas mudanças estão acontecendo à medida que a indústria se remodela ao nosso redor.
Os consoles continuam sendo uma plataforma grande e estável. O Windows agora representa mais jogadores e mais horas dedicadas a ele, e é cada vez mais onde a competição se intensifica. Os jogadores têm acesso a mais jogos do que nunca, mesmo com o custo e o tempo de desenvolvimento de grandes títulos aumentando, o que pressiona o que é produzido e como os riscos são assumidos. Alguns dos maiores sucessos recentes vêm de pequenas equipes ou até mesmo de criadores individuais, e plataformas como o Roblox estão produzindo experiências que rivalizam com grandes franquias em escala. Mais jogadores também estão optando por assinaturas e serviços como sua principal forma de jogar, com expectativas em relação a acesso instantâneo, valor contínuo e bibliotecas que evoluem constantemente.
A indústria está se tornando global e competitiva. Mais da metade da receita, dos participantes e do crescimento do mercado estão acontecendo fora de nossos mercados principais. Mas o resto do mundo não é apenas um grande mercado. Os desenvolvedores de lá estão competindo cada vez mais com os estúdios ocidentais mais consagrados, combinando escala, velocidade e a disposição de reinventar gêneros que muitos antes consideravam maduros.
O modelo que nos trouxe até aqui não será o mesmo que nos levará adiante.
Xbox será onde o mundo jogará
Em que se transformará a Xbox nesta próxima era?
Xbox será o lugar onde o mundo joga e cria. Construiremos uma plataforma global que conecta jogadores e criadores em todos os lugares. O console é a base, oferecendo uma experiência premium, e a nuvem leva essa experiência para qualquer dispositivo. Você pode jogar onde quiser, e seus jogos, progresso, amigos e identidade permanecem com você no console, PC, dispositivos móveis e na nuvem.
Xbox será projetado para ser acessível, pessoal e aberto. Ofereceremos preços flexíveis para que seja fácil começar a jogar e continuar jogando. A experiência se adaptará a você, permitindo que você personalize sua forma de jogar, ajudando você a encontrar o que vai adorar e conectando você com as pessoas certas. E estaremos abertos a todos os criadores, desde indivíduos até os maiores estúdios, dando a todos as ferramentas para alcançar um público global e manter seus jogos em crescimento ao longo do tempo.
Nossa nova bússola será a participação diária de jogadores ativos.
Executaremos isso por meio de quatro prioridades: hardware, conteúdo, experiência e serviços.
Hardware
- Estabilizar a Gen9 como uma base saudável e de alta qualidade.
- Entregue o Project Helix para liderar em desempenho e jogar seus jogos de console e PC.
- Liderança em acessórios confortáveis, pessoais e de alto desempenho.
- Construir um ecossistema robusto que amplie as opções e o alcance.
Contente
- Expanda e fortaleça um portfólio duradouro de franquias que os jogadores adoram.
- Aprimorar nossas parcerias com terceiros e fortalecer nosso plano de cinco anos.
- Expandir para a China, mercados emergentes e públicos que priorizam dispositivos móveis.
- Manter e expandir em jogos ao vivo e gestão a longo prazo.
- Aprimorar plataformas centradas em criadores, como Minecraft , The Elder Scrolls e Sea of Thieves.
Experiência
- Corrija os fundamentos para jogadores e parceiros.
- Faça da Xbox o melhor lugar para desenvolvedores e criadores criarem e crescerem.
- Reformule a descoberta, a customização, as interações sociais e a personalização para conectar a comunidade.
Serviços
- Fortalecer o Game Pass com diferenciação clara e economia sustentável.
- Retomar o crescimento sustentável da empresa com forte disciplina de custos.
- Faça com que o cloud play pareça nativo, rápido e confiável em TVs e dispositivos de baixo custo.
- Use fusões e aquisições de forma estratégica para acelerar o crescimento onde o crescimento orgânico é muito lento.
Ao longo do processo, reavaliaremos nossa abordagem em relação à exclusividade, janelas de acesso e IA, e compartilharemos mais informações à medida que aprendermos e tomarmos decisões.
Nós somos Xbox
Para concretizarmos nosso plano diretor, a forma como trabalhamos precisa se transformar.
Nosso melhor trabalho acontece quando toda a equipe atua em conjunto. “Microsoft Gaming” descreve nossa estrutura, mas não descreve nossa ambição. Portanto, estamos voltando ao ponto de partida e mudando o nome da nossa equipe.
Nós somos Xbox.
Somos uma agência com uma cultura de alto nível, onde ideias ousadas e maravilhosas prosperam. Nosso trabalho não é apaziguar nossas diferenças, mas conectar todos em algo maior do que qualquer estúdio ou produto individual.
Precisamos ser honestos sobre onde estamos. Somos um desafio, e enfrentar este momento exigirá ritmo, energia e um nível de autocrítica que pode ser desconfortável. Em nosso melhor momento:
- Ganhe com cada jogador
- Proteja nossa arte
- Continue rebelde
- Progresso em vez de perfeição
- Sinalização sobre a cerimônia
- Núcleo antes de mais
- Supere o problema com trabalho
- A velocidade está aprendendo
- Fabricantes acima de gerentes
- Clareza é gentileza.
Nos últimos cinco anos, a Xbox e a indústria passaram por uma quantidade inimaginável de mudanças, e esta equipe continuou a entregar resultados para nossa comunidade. Obrigado por manter o foco no que importa. Após 62 dias, estamos orgulhosos de como honramos nossos compromissos com ótimos jogos, o retorno da Xbox e o futuro dos jogos. Estamos aqui para realizar o trabalho mais criativo e corajoso de nossas vidas, e é isso que faremos juntos.
Com gratidão,
Matt e Asha
