A Electronic Arts anunciou o lançamento do EA Advertising, uma nova plataforma criada para facilitar a conexão entre marcas e o público de videogames.
O EA Advertising permitirá que as marcas se integrem diretamente à jogabilidade por meio de anúncios dinâmicos e em tempo real, desde placas em estádios até conteúdo personalizado dentro do jogo, projetado para aprimorar, e não interromper, a experiência do jogador.
Segundo a EA (via VGC), as marcas poderão implementar campanhas publicitárias nos jogos e atualizá-las ou otimizá-las com base em insights agregados do engajamento dos jogadores. A empresa oferece parcerias com marcas e integrações à jogabilidade, que permitirão que marcas e agências apareçam nos jogos dos jogadores na forma de desafios, objetivos com recompensas e conteúdo de marca.
A plataforma também inclui formatos de anúncios em jogos da EA Sports, como painéis de anúncios digitais, placares e sobreposições de transmissão da marca. Os anúncios são exibidos dinamicamente dentro do jogo, e as marcas recebem dados sobre o número de impressões de anúncios obtidas.
A EA também afirma ter um novo “servidor de anúncios e SDK proprietários” como parte de seu motor Frostbite, que permite que anunciantes colaborem com a EA de “forma segura em termos de privacidade” para “aprimorar a segmentação e obter insights mais profundos sobre as campanhas”.
Um grupo seleto de parceiros oficiais também formará o Programa de Parceiros da EA Sports, com exemplos já existentes, incluindo:
- A Visa, que está em parceria com o EA Sports FC e o EA Sports College Football para desenvolver “experiências imersivas e participativas”.
- A Lowe’s, que teve conteúdo do Ultimate Team no EA Sports FC, Madden NFL e College Football, incluindo desafios e conteúdo de jogadores com a marca. A EA afirma que mais de 200.000 desses desafios foram concluídos.
- A Red Bull teve objetivos de jogo e uniformes de equipe com a marca no EA Sports FC, “impulsionando mais de 128 milhões de partidas jogadas [e] 1,2 milhão de objetivos concluídos”.
- A Xfinity e a Peacock tiveram integrações em estádios e no estilo de transmissão, uniformes personalizados, pacotes do Ultimate Team e recompensas personalizadas no EA Sports FC.
- A Mountain Dew tinha a Dew University no EA Sports College Football 26, uma “experiência de equipe totalmente jogável” com “estádio personalizado, mascote e sistema de recompensas”.
